[企业管理的论文题目]企业管理的论文开题报告

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  开题报告包含的论文提纲可以是粗线条的,是一个研究构想的基本框架。可采用整句式或整段式提纲形式。在开题阶段,提纲的目的是让人清楚论文的基本框架,没有必要像论文目录那样详细。

  论文题目:互联网环境下购物中心商业模式研究——以百度与万达合作模式为例

  一、选题背景

  进入21世纪,中国零售业的大型综合商业形态:购物中心在我国兴起。购物中心是一种大型的零售设施或零售网点,在西方被称为shopping mail,也叫shopping center。购物中心通常由发展商承建,而后将经营面积或店铺出租给零售商或其他类型的服务经营者,由承租者从事商品与服务的经营活动。发展商与经营者之间是一种租赁关系,发展商收取租金,并向经营者提供相应的服务。在信息技术发展的条件下,购物中心之间的竞争激烈,传统的购物中心商业模式开始发生变化,其经营范围从线下经营逐渐扩展到线下与线上同步经营,购物中心开始独立扩展网络商业模式,或者通过与一些大型网络服务公司合作的方式,抢占网络市场,形成020电商模式。我国首先参与到互联网020模式的购物中心当属万达企业。2014年8月29日,百度、腾讯与万达召开发布会,宣布在香港注册电子商务公司一万达电商。虽然阿里巴巴也一直在布局电商服务的020模式,但是仍旧处于萌芽状态,其他购物中心对于互联网商业模式的探索也刚刚起步。就目前来说,万达与百度、腾讯的合作属于首个购物中心与网络服务商合作的案例。因百度与腾讯在网络服务方面具有很大差异,全面研究的话难以深入有序,因此本研究主要关注万达与百度的合作模式,提出互联网背景下购物中心新型商业模式的优劣势以及发展趋势。万达企业与网络服务公司主要采用账号体系打通、会员体系、支付与互联网金融产品、建立通用积分联盟、Wifi共享、产品整合、大数据融合、流量引入等方面的合作。万达电商主要从事服务电商业务,而不关注实体电商,通过生活服务类的020服务,百度与腾讯通过原有平台整合推出万达广场、酒店以及度假区业务的服务。

  二、研究目的和意义

  购物中心网络模式的研究不多,当前管理购物中心的研究主要集中在线下发展模式,表现出购物中心与网络平台研究分散的现象,因此研究购物中心的互联网发展模式,从理论上说,能够弥补其研究的不足;从实践上说,互联网商务已成为当前发展的主要趋势,购物中心进入互联发展是时代的必然产物。对互联网环境下购物中心的商业模式进行研究,对专家指引购物中心商业模式发展以及网络平台的选择,促进其商业模式发展的完善,表现出积极的实践意义。

  三、本文研究涉及的主要理论

  购物中心“是一个由零售商店及其相应设施组成的商店群”。作为一个整体的管理,购物中心通常具有几个核心商店或者品牌服务,周围围绕着其他店铺。购物中心周围交通便利,建立有停车场、饮食餐厅以及电影院等娱乐设施,满足顾客购物需求的同时满足其娱乐性的需求。我国在上世纪八十年代开始建立购物中心,相对于国外,我国的购物中心一般缺少核心商店或者品牌店铺。通过向外出租以及招商的形式,购物中心吸引各个类型的企业参与到购物中心店铺中,购物中心的管理者对于这些店铺进行统一管理,并通过租金等获得报酬。

  我国2014年末的购物中心有364个,其中主要是集中在一线城市,北京、上海、广州的购物中心数量达到121个,占据30%的比例,而二三线城市的购物中心数量比较少。仲量联行大中华区董事总经理冯建强预计2016年购物中心数量将会增加到600多个,其中表现出面向二三线城市发展的趋势。冯建强提出当前我国购物中心发展繁荣,但是其在吸进商户入驻、吸引消费者方面也面临着巨大的竞争,如果购物中心选址不当以及销售方式与管理不当,将会面临淘汰。根据2014年四季度房地产市场报告显示,购物中心的房产类型交易成交量同比下降61.1%,购物中心的写字楼空闲问题非常严重,达到40%左右,随着房地产政策的调整,这一数据还会持续增加。

  本文根据购物中心的独特性和新环境构建商业模式,涉及到购物中心的中心地理论、同类聚集理论和零售需求的外部效应理论。中心地理论是CMstaller (1934)年提出的,其根据购物中心的发展需求以及竞争方式分析,提出购物中心定位的高低取决于购物中心内部商铺的数量以及定位。内部设置以及外部消费者需求沟通构成了购物中心的中心地理论。在中心地理论中,消费者购物时,对商品具有一个心理定位,其购买商品花费的时间、金钱以及距离的综合如果超过心理定位,购物中心对于消费者的意义就会减少。按照中心地理论,假设消费者购买产品属于一次性行为,购物中心为了吸引消费者,或者通过建立在消费者对于购物中心道路心理距离之内,或者降低产品的价格以弥补其时间以及距离的付出。

  四、本文研究的主要内容

  本文主要是对于互联网环境下的购物中心商业模式进行研宄,研究从互联网模式下的购物中心商业模式产生背景、有关概念与理论出发。在对于购物中心的宏观环境以及行业现状进行分析的基础上,结合消费者需求特征,提出购物中心互联网商业模式,并以百度万达合作为案例,具体分析购物中心电子商务模式的优劣,劣势以及发展趋势。

  五、写作提纲

  致谢 5-6

  摘要 6-7

  ABSTRACT 7

  目录 8-11

  1 绪论 11-14

  1.1 选题背景与研究意义 11-12

  1.1.1 研究背景 11

  1.1.2 研究意义 11-12

  1.2 研究主要内容 12

  1.3 研究方法和研究思路 12-14

  2 概念界定和相关理论回顾 14-23

  2.1 购物中心的概念 14-15

  2.1.1 购物中心的含义 14

  2.1.2 购物中心的分类 14-15

  2.2 国内外购物中心现状 15-16

  2.3 购物中心相关理论 16-17

  2.4 商业模式的概念 17-20

  2.4.1 商业模式的含义 17-18

  2.4.2 商业模式的分类 18-20

  2.5 商业模式的相关理论 20-22

  2.6 消费者行为分析相关理论 22-23

  3 购物中心面临的环境和挑战 23-32

  3.1 购物中心宏观环境分析——PEST分析 23-26

  3.1.1 政治环境 23-24

  3.1.2 经济环境 24-25

  3.1.3 社会环境 25

  3.1.4 科技环境 25-26

  3.2 购物中心行业分析——波特五力模型 26-29

  3.2.1 进入壁垒 27-28

  3.2.2 替代品威胁 28

  3.2.3 买方议价能力 28-29

  3.2.4 卖方议价能力 29

  3.2.5 竞争 29

  3.3 消费者需求与购物中心商业模式影响分析 29-32

  3.3.1 消费者特征及购物习惯对购物中心商业模式的影响分析 30-31

  3.3.2 消费者服务质量要求频率对购物中心商业模式的影响分析 31-32

  4 购物中心互联网商业模式 32-40

  4.1 基于商业模式要素的购物中心互联网商业模式构建 32-38

  4.1.1 购物中心互联网商业模式优势及核心资源 32-33

  4.1.2 购物中心互联网商业模式客户关系 33

  4.1.3 购物中心互联网商业模式价值服务 33-34

  4.1.4 购物中心互联网商业模式渠道通路 34-35

  4.1.5 购物中心互联网商业模式收入来源 35

  4.1.6 购物中心互联网商业模式重要伙伴 35-36

  4.1.7 购物中心互联网商业模式成本结构 36

  4.1.8 购物中心互联网商业模式关键业务 36-38


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